Honest vaipat lanseerattiin kahdeksan vuotta sitten suoraan kuluttajien vaippatilauksena ja sen myöhempi kasvu seuraavien kahden vuoden aikana suuriksi vähittäiskauppiaiksi Yhdysvalloissa merkitsi ensimmäistä askelta vaippavallankumouksessa, jota näemme edelleen. Vaikka vihreitä vaippamerkkejä oli olemassa jo vuonna 2012, Honest laajensi turvallisuus- ja kestävyysvaatimuksia ja pystyi toimittamaan vaipan, joka oli sosiaalisen median arvoinen. Saatavilla olevien vaippatulosteiden valikoimasta, jotka voit valita ja valita mukautetusta vaippatilauslaatikostasi, tuli pian muotilauseita, jotka jaettiin vuosituhansien sosiaalisen median tileillä.
Sen jälkeen olemme nähneet uusia, samankaltaisten ominaisuuksien mukaan muotoiltuja brändejä, jotka ovat löytäneet markkinaraon premium-segmentissä, mutta ovat viime aikoina kasvaneet tutkimaan uutta masstige-trendiä: edullisia tuotteita, joita markkinoidaan ylellisinä tai premiumina. Kansalliset tuotemerkit P&G ja KC lanseerasivat omat huippuluokan vaippasarjansa vuonna 2018 ja 2019 Pampers Purella ja Huggies Special Deliveryllä. Premium-segmentissä väittää myös äskettäin lanseerattu Healthynest, "kasvipohjainen" vaippatilaus, joka sisältää aktiviteettitarjottimet vauvoille; Kiitos, ensimmäinen vaippa, jossa on 100 % puuvillaa. ja Coterie, erittäin suorituskykyiset superimukykyiset vaipat. Kaksi uutta lanseerausta, jotka ovat osoittaneet valtavaa kasvua masstige-sektorilla, ovat Hello Bello (jota markkinoidaan "premium-laatuisina, kasvipohjaisina, edullisina vauvatuotteina") ja Dyper, bambuviskoosi, ympäristöystävälliset vaipat, jotka voidaan kompostoida teollisissa kompostointilaitoksissa. Uutta tässä erittäin kilpailukykyisessä tilassa on P&G:n All Good -vaipat, jotka lanseerattiin yksinomaan Walmartissa ja hinnoiteltu samalla tavalla kuin Hello Bello.
Useimmilla näistä uusista brändeistä on jotain yhteistä: lisäarvoa sosiaalisen vastuun kannustimien kautta, turvallisuuteen perustuvien väitteiden lisääminen (hypoallergeeninen, klooriton, "myrkytön"), kestävämpi toimitusketju kasvipohjaisten tai PCR-materiaalien avulla, tai muuntaminen uusiutuvalla energialla.
Mitkä ovat tärkeimmät vaippa-ajan trendit jatkossa?
Keskittyminen luonnollisiin ainesosiin ja ominaisuuksiin, joista vanhemmat voivat nauttia, mukaan lukien suorituskykyyn liittyvät parannukset, estetiikka, kuten hauskoja tai räätälöityjä tulosteita ja kuratoidut vanhemmuuden tilauslaatikot, ovat kuluttajien kysynnän eturintamassa. Vaikka pieni joukko tuhatvuotisvanhempia jatkaa edelleen vihreämpien vaipojen ajamista (ja sijoittaa rahansa siihen, missä he ovat), suurin osa kestävän kehityksen ponnisteluista tulee jatkossakin kansalaisjärjestöiltä ja jättiläiskauppiailta, jotka täyttävät ESG-tavoitteet, harvojen tietoisten ostajien sijaan.
Postitusaika: 27.5.2021
